​중국의 휴대용 소형 선풍기 산업은 전통적인 가전 브랜드, 신흥 기술 브랜드, 국경 간 전자 상거래 브랜드로 구성된 3가지 기둥 경쟁 패턴을 형성했습니다. 2024년에는 시장 집중도가 계속 높아져 CR5가 전년 대비 5%포인트 증가한 42%에 도달했습니다. 낮은 기술 문턱으로 인해 중저가 시장은 극심한 균질화가 진행됐지만, 하이엔드 시장은 브랜드 프리미엄과 기술 장벽에 의존하는 차별화된 경쟁 구도를 보여주고 있다. 선도적인 브랜드와 신흥 세력 간의 전략적 게임이 산업 생태계를 재편하고 있습니다.​<br/>전통적인 가전제품 브랜드는 전체 산업 체인의 이점을 활용하여 시장 점유율을 강화합니다. Haier, Gree, Midea, Airmate와 같은 선두 기업은 수년간의 브랜드 축적과 채널 레이아웃을 통해 중급 및 고급 시장에서 지배적인 위치를 차지하고 있습니다. 2024년에는 Midea의 휴대용 소형 선풍기 매출이 3억 위안을 넘어 업계 1위를 차지했습니다. 이러한 브랜드의 핵심 장점은 공급망 통합 기능과 품질 보증에 있습니다. 성숙한 가전제품 생산라인을 바탕으로 마이크로 모터, 리튬 배터리 등 핵심 부품의 자급률 70% 이상, 뛰어난 원가 관리 능력으로 대규모 생산을 실현하고 있습니다. 제품 전략 측면에서 다기능 통합 및 지능형 업그레이드에 중점을 둡니다. Midea의 Desktop Fan Pro는 Type-C 고속 충전 및 APP 제어를 지원하며 출시 후 3개월 이내에 판매량이 120만 개를 초과하여 고급 부문 시장의 약 40%를 차지합니다. Airmate는 브러시리스 DC 모터 제품으로 에너지 효율을 30% 향상시키고 새로운 국가 표준 레벨 1 에너지 효율 인증을 획득하여 소음 감소 및 에너지 절약 기술을 강화합니다. 채널 측면에서는 전통 가전 브랜드들이 온라인과 오프라인을 통해 협업하고 있다. 오프라인에서는 3,000개 이상의 터미널 매장을 통해 광범위한 서비스를 제공합니다. 온라인에서는 주류 전자상거래 플랫폼에 안착하고 공식 플래그십 매장을 배치합니다. 탄탄한 A/S 네트워크를 바탕으로 모터 보증 기간은 최대 5년으로 소비자의 높은 신뢰를 얻고 있습니다.​<br/>신기술 브랜드는 차별화된 혁신을 통해 세분화된 시장에 진출합니다. 지수테크놀로지, 콜드스카이, 유그린, 피센 등의 브랜드는 제품 혁신과 디자인 장점을 바탕으로 업계의 새로운 성장 동력으로 급부상하고 있다. 지수기술은 크로스보더 시장과 하이엔드 시나리오에 중점을 두고 있습니다. F8 Little Bear Fan은 오랫동안 미국 Amazon의 베스트셀러 카테고리에서 1위를 차지해 왔습니다. 2024년에는 코스트코, 두바이몰 등 고급 채널을 포함해 전 세계 6000개 이상의 오프라인 매장에 안착했다. '초강력 휴대성 + 긴 배터리 수명'이라는 포지셔닝을 통해 평균 제품 가격이 업계 평균보다 훨씬 높은 17.99달러로 브랜드 프리미엄을 창출하고 있다. 유그린과 피센은 3C 액세서리 분야의 기술 축적을 바탕으로 충전 호환성에서 차별화를 이루고 있다. 소형 팬은 휴대폰 충전기 및 보조 배터리에 원활하게 적응하여 디지털 사용자의 통합 요구 사항을 충족할 수 있습니다. 제품 디자인에서 신흥 브랜드는 젊음과 개인화에 더 많은 관심을 기울이고 휴대용/데스크톱 겸용, 폴더블 스토리지, 다채로운 색상 구성과 같은 혁신적인 형태를 출시합니다. ColdSky의 반도체 에어컨 팬은 냉각 및 얼음 압축 기능을 통합하여 사무실 시나리오에서 가장 잘 팔리는 제품이 되었습니다. 쿠폰 후 59위안의 비용 효율적인 전략은 빠른 볼륨 성장을 달성합니다. 마케팅 측면에서 신흥 브랜드는 시나리오 기반 시딩, Douyin 및 Xiaohongshu와 같은 플랫폼을 통해 캠핑, 출퇴근, 사무실 및 기타 장면에서 제품 사용 시나리오를 표시하고 라이브 스트리밍 전자상거래를 통해 효율적인 전환을 달성하는 데 능숙합니다.<br/>국경을 넘는 전자상거래 브랜드는 채널 이점을 활용하여 글로벌 시장을 탐색합니다. Hanfan, Sule, Zoeshine 등의 브랜드는 Amazon, Shopee, Temu 등 크로스보더 플랫폼을 깊이 육성하고 있습니다. 2024년에는 해외 매출이 평균 60% 이상을 차지해 중국 소형선풍기 수출의 핵심 세력으로 자리 잡았다. 이러한 브랜드의 핵심 경쟁력은 시장 민감도와 공급망 대응 속도에 있습니다. 해외 시장 수요의 변화를 빠르게 포착하고 지역별 맞춤형 제품을 출시할 수 있습니다. 동남아시아 시장은 방수 및 휴대 기능에 중점을 두고 있으며, 유럽 및 미국 시장은 친환경 소재와 지능형 상호 작용을 강조합니다. 가격 전략 측면에서 크로스보더 전자상거래 브랜드는 '가성비 + 세분화된 프리미엄'의 조합을 채택합니다. 기본 모델의 가격은 교통 장악을 위해 10달러 미만이고, 고급 기능 모델(태양광 충전, 다중 모드 풍력 제어 등)의 가격은 수익 증대를 위해 15~25달러입니다. 채널 레이아웃이 다양해졌습니다. 주류 크로스보더 플랫폼 외에도 일부 브랜드는 소비자에게 직접 접근하고 수요 데이터를 수집하기 위해 공식 독립 스테이션을 개설했습니다. 지수라이프는 해외 크라우드펀딩 플랫폼을 통해 신제품도 테스트해 시장 리스크를 줄이고 있다. 브랜드 구축 측면에서 크로스보더 전자상거래 브랜드는 국제인증을 적극적으로 획득하고 있다. EU CE, ROHS, US FDA 등 인증은 해외 진출의 표준이 되었습니다. 공항 면세점, 고급 슈퍼마켓 등 채널에 안착해 브랜드 이미지를 제고한다.​<br/>업계 경쟁은 크게 세 가지 트렌드를 제시한다. 첫째, 가격 전쟁에서 가치 전쟁으로의 전환이다. 중저가 시장은 균질화로 인한 이윤 압축으로 인해 중소 제조업체의 철수가 가속화되고, 선도 브랜드는 기술 업그레이드를 통해 제품 부가가치를 향상시킵니다. 둘째, 세분화된 시장에서의 심층 재배 강화입니다. 사무용품, 아웃도어용품, 모자용품 등 시나리오 기반 제품이 기능 전문화를 지속적으로 향상시키며 경쟁의 초점이 되고 있습니다. 셋째, 글로벌 경쟁의 심화이다. 중국 브랜드는 공급망 이점으로 인해 글로벌 시장에서 지배적인 위치를 차지하고 있지만 무역 장벽과 현지화된 경쟁 문제에 대처해야 합니다.​<br/>투자자와 구매자에게는 전통적인 가전 브랜드의 안정성과 신흥 기술 브랜드의 성장 잠재력 모두 주목할 가치가 있습니다. 독립적인 R&D 역량, 성숙한 해외 채널, 고부가가치 제품에 중점을 둔 기업은 장기적인 투자 가치가 더 높습니다. 구매자는 고급 시장을 위한 브랜드 및 기술과 대중 시장을 위한 비용 효율성 및 공급망 안정성에 중점을 두고 목표 시장 포지셔닝에 따라 파트너를 선택할 수 있습니다. 앞으로도 업계 구조조정은 더욱 심화될 것이다. 브랜드, 기술, 채널 등에서 종합적인 우위를 보유한 기업이 두각을 나타내며 업계를 고품질 개발 변혁으로 이끌 것으로 예상됩니다.​