2024년 중국 휴대용 소형 선풍기 산업 시장 규모는 18억 5천만 위안에 달해 전년 동기 대비 6.5% 성장했다. 2025년에는 20억 위안까지 증가해 성장률이 8.1%로 증가할 것으로 예상된다. 이러한 꾸준한 성장 모멘텀 뒤에는 경직된 계절적 수요와 지속적인 애플리케이션 시나리오 확장이라는 이중 추진력이 있습니다. 핵심 카테고리로는 휴대용 소형선풍기와 데스크톱 소형선풍기가 뚜렷한 시장 특성과 소비 트렌드를 보이고 있다.​<br/>계절적 요인이 시장 변동의 핵심 변수로 남아 있다. 지구 온난화의 영향으로 2024년 중국의 여름 평균 기온은 예년보다 1.2℃ 높았고, 고온 일수도 크게 증가해 휴대용 소형 선풍기의 계절적 소비 붐을 직접적으로 자극했습니다. 전자상거래 플랫폼 데이터에 따르면 매년 5월부터 8월까지가 판매 성수기로 연간 판매량의 65% 이상을 차지한다. 이 가운데 6월 징동닷컴, 티몰 등 주요 플랫폼의 소형팬 카테고리 거래량이 전년 동기 대비 40% 이상 증가했다. 중국 남부와 중국 동부는 핵심 소비 시장으로서 전국 총 매출의 61.4%를 공동으로 차지합니다. 광둥성은 2024년 매출 3억7천만 위안을 달성해 전국 1위를 차지했다. 길고 더운 기후와 발전된 전자상거래 물류가 주요 원동력이 되었습니다. 대표적인 브랜드들이 사전 입고와 마케팅 예열을 통해 계절적 재고 압박을 효과적으로 완화했다는 점은 주목할 만하다. 예를 들어 메이디, 지수 등의 브랜드들은 이르면 4월부터 여름 프로모션을 시작하며 꾸준한 판매량 증가세를 보이고 있다.​<br/>다양한 시나리오 확장으로 계절적 한계를 깨고 연간 시장 성장을 견인하고 있다. 사무실 시나리오에서는 조용한 데스크탑 소형 팬이 엄격한 수요 제품이 되었습니다. 34dB(A) 미만의 도서관 수준 무소음 설계는 회의실, 학습실 및 기타 시나리오의 사용 요구 사항을 충족합니다. 2024년 무소음 제품 판매량은 전년 대비 9.2% 증가했습니다. 실외 시나리오에 대한 수요는 지속적으로 업그레이드되고 있습니다. 캠핑, 통근 및 야외 스포츠와 같은 시나리오는 다기능 통합을 향한 휴대용 소형 팬의 진화를 촉진했습니다. 보조 배터리와 호환되는 Type-C 인터페이스와 경량 설계(단일 장치의 무게는 일반적으로 300g 미만) 등의 기능이 핵심 판매 포인트가 되었습니다. 홈 시나리오에서는 데스크탑 소형 팬의 장식적인 특성이 두드러집니다. 글레이셔 화이트, 딥 스페이스 그레이 등 심플한 색상 구성은 홈 스타일과 통합되며, 지능형 온도 감지 화면 디스플레이, 다중 속도 바람 조절 등의 기능은 사용자 경험을 향상시킵니다. 또한, 코워킹, 차량 내 사용 등 새로운 시나리오의 등장으로 제품의 적용 범위가 더욱 확장되어 비여름 매출 비중이 2020년 22%에서 2024년 35%로 증가했습니다. 젊은 소비자층과 수요 업그레이드가 제품 구조 조정을 지배합니다. 학생, 직장인, 아웃도어 매니아 등이 핵심 소비자층을 구성하고 있습니다. 고가치, 개인화 및 다기능 제품에 대한 선호는 업계를 고급 진화로 촉진했습니다. 2024년 2차전지 시장점유율은 52.3%로 전년 대비 5.7%포인트 증가했다. 4000mAh 이상의 긴 배터리 수명을 갖춘 모델이 주류를 이루었고 일부 고급 제품의 배터리 수명은 18시간을 초과합니다. 지능형 센서 제품은 전체 출하량의 12.1%에 불과하지만 평균 단가는 158위안으로 기본 모델 65위안보다 훨씬 높다. APP 제어, 온도에 민감한 자동 조정 등의 기능은 프리미엄 가격 책정의 핵심이 되었습니다. 온라인 채널이 판매 패턴을 지배하며 78% 이상을 차지합니다. 짧은 영상 라이브 스트리밍이 새로운 성장동력이 됐다. Douyin과 같은 플랫폼의 폭발적인 제품은 시나리오 기반 디스플레이를 통해 급격한 물량 성장을 달성했으며 일부 신흥 브랜드는 단일 제품을 월 10만 개 이상 판매했습니다. 해외 시장이 새로운 성장의 기둥이 되었습니다. 2024년 중국 선풍기 수출량은 6억1396만개에 달해 전년 동기 대비 42.8% 증가했으며, 특히 휴대용 소형 선풍기 수출 성과가 돋보였다. 동남아시아, 중동, 남미 등 열대 지역은 수요가 많습니다. 중국 브랜드는 공급망의 이점과 높은 비용 성능 덕분에 국경 간 전자상거래 플랫폼에서 지배적인 위치를 차지하고 있습니다. 지수의 F8 꼬마곰 선풍기는 미국 아마존 베스트셀러 부문에서 오랫동안 1위를 차지하고 있으며, 지수라이프의 '리틀베어 다기능 미니 선풍기'는 17.99달러의 가격으로 개인 선풍기 베스트셀러 목록 1위를 차지했습니다. 오프라인 채널 측면에서는 타겟(Target), 월마트(Walmart), 전 세계 공항 면세점 입점에 성공했으며, 하이엔드 포지셔닝을 통해 브랜드 프리미엄을 제고하고, 실용적인 도구에서 삶의 질을 상징하는 상징으로의 변신을 실현하고 있다.​앞으로 시장 수요는 세련미와 다기능성 쪽으로 계속 진화할 것이다. 소비 업그레이드와 시나리오 확장을 통해 휴대성, 지능성, 환경 보호 기능을 갖춘 제품의 시장 점유율이 높아질 것입니다. 기업은 계절적 변동과 균일한 경쟁 압력에 대처하고 글로벌 시장 확장의 전략적 기회를 포착하기 위해 재고 관리, 공급망 최적화, 시나리오 혁신 및 기타 측면에 지속적으로 노력해야 합니다.​